Avon: le nuove tendenze make-up segnano il ritorno alla normalità
L'Osservatorio della Bellezza rivela l'impatto della pandemia sugli acquisti cosmetici: nuove abitudini e tendenze emergenti
Un recente sondaggio condotto nell'ambito del 10° Osservatorio della Bellezza ha rivelato come la pandemia abbia non solo modificato radicalmente le abitudini quotidiane, ma anche influenzato in modo significativo il comportamento di acquisto di prodotti cosmetici. Tra i principali cambiamenti emersi, vi è una nuova modalità di acquisto, con una predilezione crescente per il canale e-commerce rispetto agli anni precedenti, e una riduzione della spesa media mensile per prodotti di bellezza. Tuttavia, nonostante il calo generale della spesa, i prodotti di make-up per gli occhi hanno visto un aumento nelle vendite, riflettendo il desiderio delle consumatrici di accentuare lo sguardo, soprattutto in un periodo in cui l'uso della mascherina ha reso questa parte del volto il fulcro dell’espressività.
Attraverso i principali canali di vendita online, come il sito e-commerce del brand e il colosso globale Amazon, si è riscontrato che la maggioranza degli acquisti proviene da donne tra i 36 e i 45 anni, fascia di età particolarmente attenta alla cura del viso e alla ricerca di prodotti adatti a un make-up più mirato e raffinato. L'uso della mascherina, ormai parte integrante della routine quotidiana, ha inevitabilmente influito sul modo di truccarsi, evidenziando anche alcuni errori comuni nella beauty routine. Ad esempio, è stato notato che molte donne dimenticano di applicare la crema idratante prima del fondotinta, un'abitudine che può favorire l'ostruzione dei pori, causando imperfezioni cutanee.
Fortunatamente, il sondaggio ha rivelato che oltre la metà delle donne intervistate adotta una corretta routine di detersione, preferendo l'uso di prodotti specifici come acque micellari e detergenti per una pulizia profonda e completa. Solo una piccola parte (8%) ha dichiarato di affidarsi a salviettine struccanti o a un unico prodotto per la rimozione del trucco, una pratica meno consigliata dagli esperti in quanto non sempre garantisce una detersione adeguata.
Parallelamente, Pinterest Predicts ha segnalato l'emergere di nuove tendenze che influenzeranno il mondo della bellezza nei prossimi mesi. Tra queste, il ritorno alla Nail Art in stile naturalistico, un trend che attrae circa la metà delle intervistate, con decorazioni ispirate alla natura, come foglie, fiori e colori pastello che evocano un senso di freschezza e semplicità. Un'altra tendenza in ascesa è l'"ode al gioiello", che invita a creare punti luce nel make-up per illuminare lo sguardo e il viso, utilizzando ombretti glitterati, perle e dettagli brillanti che catturano l'attenzione.
Per quanto riguarda i capelli, si sta affermando un fenomeno di tendenza che predilige acconciature audaci, caratterizzate da tagli netti e colori decisi, espressioni di un desiderio di cambiamento e sperimentazione. A completare il quadro delle nuove tendenze c’è lo stile gotico, che continua a ispirare make-up e look dalle tonalità scure e affascinanti, per un'estetica misteriosa e di grande impatto.
Come ha detto Coco Chanel: "La bellezza inizia nel momento in cui decidi di essere te stessa." E proprio questa libertà di espressione, favorita dalle nuove abitudini e dalle tendenze emergenti, continua a caratterizzare il modo in cui le donne affrontano la bellezza, che non è più un semplice riflesso esteriore, ma una manifestazione di autenticità e creatività personale.
